商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)如何應(yīng)對電商平臺假冒侵權(quán)？

　　事實上，因假冒侵權(quán)問題而備受詬病的電子商務(wù)平臺，并非只有拼多多。與拼多多遭遇的情形相似，4年前阿里巴巴在美國納斯達克上市，旗下的淘寶網(wǎng)因涉嫌銷售假冒產(chǎn)品，被美國貿(mào)易代表辦公室多次列入年度全球“惡名市場”名單，指責(zé)其上線并出售大量侵權(quán)產(chǎn)品，利益相關(guān)者在該平臺上維護自身知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益面臨諸多挑戰(zhàn)和困境。

　　此次陷入售賣假貨輿論風(fēng)暴中的拼多多，受到的指責(zé)比“幼年”時的淘寶還要多?！霸谔熵埦〇|上買東西你會擔(dān)心買到假貨，但是在拼多多你就不用擔(dān)心，因為都是假貨?！毕襁@樣調(diào)侃拼多多平臺上侵權(quán)假冒商品泛濫的“段子”在網(wǎng)上并不鮮見。

　　事實上，不只是拼多多，微商領(lǐng)域也成為假貨泛濫的重災(zāi)區(qū)。阿里巴巴在今年1月發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)保護年度報告中指出，在淘寶等平臺日趨高壓的打假政策下，以微商、拼多多為代表的社交電商渠道，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)售假分子滲入侵蝕的新目標(biāo)。

　　然而，拼多多有關(guān)負責(zé)人近日公開表示：“不能把近期輿論熱議的‘山寨’問題和假冒侵權(quán)問題混為一談。拼多多平臺上能夠被定義為假貨的產(chǎn)品數(shù)量肯定比想象中的要少，‘山寨’問題相比更為嚴重?！?/p>

　　據(jù)了解，我國法律對“山寨”商品沒有明確的定義，但“山寨”商品大多有搭便車、傍名牌的嫌疑，如采用與知名品牌近似的名稱，在知名品牌的名稱前后加上一些中文或英文等，選用與知名品牌的商標(biāo)標(biāo)識及商品外觀較為相近的字體及設(shè)計元素等，有的“山寨”品牌還采用與知名品牌相同或近似的名稱、包裝、裝潢。

　　面對電商平臺假冒侵權(quán)問題頻現(xiàn)的現(xiàn)狀，武漢大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法研究所所長寧立志建議，權(quán)利人可以針對具體情形，主張適用商標(biāo)法有關(guān)未注冊馳名商標(biāo)、在先使用并有一定影響的商標(biāo)保護的規(guī)定尋求保護；同時，還可以主張被訴侵權(quán)方擅自使用其知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者使用與其知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品，尋求反不正當(dāng)競爭法相關(guān)規(guī)定維護自身權(quán)益。

　　伴隨拼多多售假風(fēng)波事件的持續(xù)發(fā)酵，知名品牌申請注冊大量“山寨”自身品牌的商標(biāo)也成為人們關(guān)注的話題。根據(jù)拼多多的入駐規(guī)則，商家入駐拼多多平臺只需提供商標(biāo)注冊申請受理通知書便可證明商標(biāo)信息，并未要求必須提供商標(biāo)注冊證。受理通知書只能證明該商標(biāo)注冊申請被受理，而商標(biāo)注冊申請的審查周期長達半年以上，很多商家正是申請注冊與知名品牌較為近似的商標(biāo)后，拿到受理通知書后便在拼多多平臺上開設(shè)店鋪銷售“山寨”商品來牟利。

　　為此，很多知名品牌早已未雨綢繆，防御性地申請注冊了大量“山寨”自身品牌的商標(biāo)，如可口可樂申請注冊“雷碧”、大白兔申請注冊“小白兔”、阿里巴巴申請注冊“阿里爸爸”等?！捌髽I(yè)在商標(biāo)注冊上‘山寨’自身品牌，是為了防止他人惡意搶注相關(guān)商標(biāo)的一種無奈之舉，防不勝防并且治標(biāo)不治本。”趙雷表示。

　　“當(dāng)商標(biāo)專用權(quán)受到侵犯時，當(dāng)事人可以通過協(xié)商調(diào)解、投訴舉報或法院起訴等方式，攻防兼?zhèn)洌皶r有效地展開維權(quán)。”趙雷建議，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強對假冒侵權(quán)行為的監(jiān)測力度，不斷擴大監(jiān)測范圍、提高監(jiān)測頻率，及時收集整理分析相關(guān)線索展開調(diào)查取證，然后根據(jù)不同情形采取投訴舉報、法院起訴等措施，并對“山寨”品牌的商標(biāo)提起異議申請、撤銷申請及無效宣告請求等行動。同時，企業(yè)還應(yīng)及時建立并不斷完善自身的商標(biāo)注冊、管理與保護制度，構(gòu)筑牢固的商標(biāo)“防火墻”。

　　“打假維權(quán)工作并非一勞永逸，需要持續(xù)進行監(jiān)測與打擊，這是一項需要長期開展的工作?！壁w雷表示，近年來，我國不斷加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度以及對假冒侵權(quán)行為的打擊力度，商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)堅定維權(quán)信心，提高維權(quán)意識，對假冒侵權(quán)行為零容忍，讓假冒侵權(quán)商品沒有容身之所。