在百度搜索引擎上，將其他企業(yè)的注冊商標設為關(guān)鍵詞，卻直接搜索出自己企業(yè)的網(wǎng)站和相關(guān)產(chǎn)品，這樣的做法可以嗎？

【案情簡介】

原告蕪湖圣大醫(yī)療器械技術(shù)股份有限公司（以下簡稱圣大公司）成立于2005年6月9日，經(jīng)營范圍為6809泌尿肛腸外科手術(shù)器械的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售；自營和代理各類商品和技術(shù)的進出口業(yè)務等。經(jīng)國家商標局核準，原告圣大公司于2011年3月14日取得第6715886號“商環(huán)”注冊商標，核定使用商品為第10類外科手術(shù)刀、外科用小刀、麻醉儀器、外科手術(shù)剪、吹入器、泌尿科器械及器具、敷藥用器具、殺菌消毒器械、醫(yī)用電熱墊、理療設備，有效期自2011年3月14日至2021年3月13日。2012年5月29日，原告圣大公司與美國比爾及梅林達蓋茨基金會簽訂合作備忘錄，旨在促進商環(huán)男性包皮環(huán)切術(shù)的發(fā)展及推廣全球銷售，以減少艾滋病在非洲的傳播。

被告南京建國醫(yī)院系股份制綜合醫(yī)院，診療科目包括內(nèi)科、外科、婦產(chǎn)科（婦科專業(yè)、生殖健康與不孕癥專業(yè)）等。2017年6月7日，原告圣大公司向公證處申請保全電子數(shù)據(jù)，公證書載明：打開360瀏覽器，點擊“百度”搜索“南京商環(huán)包皮”，在搜索出的頁面中點擊第一個結(jié)果，出現(xiàn)“商環(huán)包皮手術(shù) 包皮手術(shù)步驟效果展示”，標題下方簡介是“商環(huán)包皮手術(shù)，選擇南京建國醫(yī)院，繡式美容包皮術(shù)治療，術(shù)后無水腫無需拆線，恢復時間短，包皮的治療選擇南京建國醫(yī)院”，點擊下方百度vip客戶信譽等級認證V2，屏上信息表明廣告主體是南京建國醫(yī)院，關(guān)閉V2點擊廣告標題，顯示南京建國醫(yī)院官網(wǎng)首頁。

原告圣大公司認為，被告擅自將其注冊商標“商環(huán)”設為網(wǎng)絡搜索關(guān)鍵詞提供給百度網(wǎng)訊科技有限公司，借助百度有償搜索推廣平臺，吸引網(wǎng)絡客戶，并且在廣告中擅自將“商環(huán)”使用在標題和業(yè)務簡介中，其行為違反了商標法和不正當競爭法的相關(guān)規(guī)定，故提起訴訟請求判令被告南京建國醫(yī)院停止侵權(quán)，在百度上公開賠禮道歉，賠償經(jīng)濟損失10萬元，維權(quán)費用2萬元。

【法院裁判】

蕪湖經(jīng)開區(qū)法院一審認為：原告圣大公司作為第6715886號“商環(huán)”注冊商標的商標專用權(quán)人，在商標注冊有效期限內(nèi)，依法享有的商標專用權(quán)受法律保護。被告南京建國醫(yī)院在百度推廣中使用了“商環(huán)包皮手術(shù)”字樣，易使相關(guān)公眾誤認為其進行手術(shù)使用的醫(yī)療器械是“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器，而選擇在被告處手術(shù)。被告南京建國醫(yī)院利用原告圣大公司的“商環(huán)”注冊商標進行廣告宣傳的行為易使相關(guān)公眾對產(chǎn)品的來源產(chǎn)生誤認或混淆，其行為侵犯了原告圣大公司第6715886號“商環(huán)”注冊商標的商標專用權(quán)，應當承擔停止侵權(quán)、賠償損失的民事責任。法院據(jù)此判令被告立即停止侵權(quán)，并賠償原告經(jīng)濟損失及維權(quán)費用共計20000元。

一審宣判后，雙方當事人均未在法定期限內(nèi)提出上訴，判決已發(fā)生法律效力，被告主動履行了判決義務。

【案件評析】

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中出現(xiàn)并廣泛應用的技術(shù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶迅速查找并顯示其所需要的信息，但是，將他人享有的企業(yè)名稱、商標等商業(yè)標志作為自己的關(guān)鍵詞，當用戶輸人這些關(guān)鍵詞時，出現(xiàn)的不是商業(yè)標志權(quán)利人而是那些購買了該關(guān)鍵詞服務的企業(yè)網(wǎng)站，由此引發(fā)商標權(quán)侵權(quán)、不正當競爭糾紛。

目前，我國的現(xiàn)有法律對這類互聯(lián)網(wǎng)上的商標侵權(quán)雖沒有明確界定，但根據(jù)《商標法》第57條第（2）項的規(guī)定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。同時，《商標法》第48條規(guī)定，商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。本案中，被告南京建國醫(yī)院作為一家醫(yī)療服務機構(gòu)，業(yè)務范圍包含男性包皮切割手術(shù)，包皮切割手術(shù)則需使用到專門用于男性包皮切割手術(shù)的醫(yī)療器械，原告圣大公司第6715886號“商環(huán)”注冊商標的核定使用種類是第10類泌尿科器械及器具，兩者在功能用途、消費對象等方面相同，屬于相同商品。

其次，雖然被告南京建國醫(yī)院未直接將“商環(huán)”作為商品的直接標識，但其將“南京商環(huán)包皮”作為關(guān)鍵詞提供給百度，導致公眾在百度網(wǎng)站上輸入關(guān)鍵詞“南京商環(huán)包皮”所得的搜索結(jié)果鏈接到被告南京建國醫(yī)院的網(wǎng)站，而其網(wǎng)站的宣傳推廣內(nèi)容為“商環(huán)包皮手術(shù) 包皮手術(shù)步驟效果展示”、“商環(huán)包皮手術(shù)，選擇南京建國醫(yī)院，繡式美容包皮術(shù)治療，術(shù)后無水腫無需拆線，恢復時間短，包皮的治療選擇南京建國醫(yī)院”，上述內(nèi)容實際上是被告南京建國醫(yī)院利用百度推廣對其業(yè)務進行宣傳和推廣，具有明顯的商業(yè)廣告性質(zhì)，屬于我國商標法意義上的商標使用行為。被告南京建國醫(yī)院辯稱其未設置“商環(huán)”為關(guān)鍵詞，但根據(jù)其與南京首屏商擎網(wǎng)絡技術(shù)有限公司之間的百度推廣服務合同，在網(wǎng)絡推廣中，相關(guān)關(guān)鍵詞由被告南京建國醫(yī)院自行選定，故本院對其辯解不予采信。最后，“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器作為一種專門用于男性包皮切割手術(shù)的醫(yī)療器械，在國內(nèi)外具有一定的知名度，使用“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器進行手術(shù)被國泌尿醫(yī)學界稱為“商環(huán)包皮環(huán)切術(shù)”。

被告南京建國醫(yī)院將“南京商環(huán)包皮”設為關(guān)鍵詞，使得公眾在用“南京商環(huán)包皮”進行搜索時，顯示結(jié)果的網(wǎng)頁置頂鏈接為被告南京建國醫(yī)院的網(wǎng)站，且網(wǎng)站內(nèi)容為“商環(huán)包皮手術(shù)”、“商環(huán)包皮手術(shù)選擇南京建國醫(yī)院”等文字，客觀上會使相關(guān)公眾誤認為被告南京建國醫(yī)院進行包皮手術(shù)所使用的醫(yī)療器械是“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器或與原告圣大公司有特定聯(lián)系，在選擇時造成混淆。因為相關(guān)公眾在百度搜索“南京商環(huán)包皮”的目的是要在從事男性包皮手術(shù)的醫(yī)療機構(gòu)中找到與“商環(huán)”相關(guān)的信息，即找到利用原告的“商環(huán)”牌包皮環(huán)切吻合器進行手術(shù)的醫(yī)療機構(gòu)。因此，南京建國醫(yī)院向“百度”提供了“商環(huán)”作為關(guān)鍵詞，使得有意愿使用“商環(huán)”商品進行手術(shù)的消費者在使用“商環(huán)”進行特定捜索時，卻進入南京建國醫(yī)院的網(wǎng)站，客觀上已攀附了他人注冊商標的商譽，利用他人注冊商標對自身進行廣告宣傳，屬于侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為，理應受到《商標法》的規(guī)制。

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